Una ciudad para visitar… y para vivir. La vicealcaldesa de Gijón/Xixón y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación, Ángela Pumariega, presentó hoy en el hotel NH Gijón el nuevo Plan Estratégico de Turismo, que regirá la estrategia turística de Gijón/Xixón hasta 2035. Este plan tiene como fin consolidar a Gijón/Xixón como un referente en turismo responsable, mejorando su atractivo tanto en el mercado nacional como internacional y promoviendo la preservación de su patrimonio cultural, social y natural.
El Plan Estratégico 2025-2035 tiene como misión construir una hoja de ruta que oriente el desarrollo turístico de Gijón/Xixón hacia el año 2035. Este proyecto se centra en la implementación de acciones concretas orientadas a incrementar la competitividad del destino mediante un enfoque sostenible y adaptado a las necesidades del mercado actual. Además de mejorar la oferta y la infraestructura turística, se pone especial énfasis en crear un modelo de turismo accesible, respetuoso con el medio ambiente y capaz de preservar el patrimonio local.
Este plan plantea la necesidad de que Gijón/Xixón se adapte a los cambios y tendencias en la industria turística global, integrando en su modelo de desarrollo principios de sostenibilidad, accesibilidad e innovación. Con ello, se busca no solo atraer visitantes, sino también reforzar la identidad de Gijón/Xixón como un destino que promueve experiencias auténticas y de calidad.
Para la elaboración del Plan Estratégico se ha contado con la participación de más de 120 personas del sector público (departamentos de Turismo, Cultura, Deportes, Igualdad o Festejos del Ayuntamiento de Gijón/Xixón, Principado de Asturias y centros formativos), del sector privado (hoteles, restaurantes, agencias de viaje, empresas MICE, de turismo activo, guías, transportes, productores locales y comerciantes), del tejido asociativo local (asociaciones vecinales, ONG, sindicatos, Cámara de Comercio, FADE, asociaciones culturales, clubes deportivos y federaciones juveniles). También se contó con la opinión de visitantes y ciudadanía, con encuestas a más de 4000 turistas y más de 600 residentes.
En el acto de presentación, la Vicealcaldesa de Gijón/Xión y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación, Ángela Pumariega, afirmó que “Gijón no quiere parecerse a otros destinos. Quiere ser más Gijón que nunca. Nuestra identidad —el mar, la industria, la cultura viva, los barrios, la sidra, la hospitalidad, el deporte, el legado cultural y creativo de la ciudad— no es un decorado. Es nuestro principal valor competitivo y, además, es lo que nos hace sentirnos orgullosos de lo que somos. Este Plan asume que crecer no significa perder identidad. Significa cuidarla, compartirla y proyectarla con respeto. Y por eso la visión que plantea para 2035 es muy clara: ‘una ciudad para visitar… y para vivir’. Esa frase lo resume todo”.
Tras la intervención de la vicealcaldesa, el director de Visita Gijón/Xixón, Daniel Martínez Junquera, tomó la palabra para desglosar el contenido más relevante del documento.
Daniel Martínez Junquera durante su presentación del Plan Estratégico de Turismo de Gijón
El Plan Estratégico de Turismo de Gijón/Xixón establece los pasos para avanzar hacia un modelo turístico sostenible, competitivo e innovador. No se trata solo de crecer, sino de hacerlo sin perder la esencia. Por tanto, se plantea un crecimiento con identidad, situando barrios, tradiciones y forma de vida en el centro de la experiencia turística, y teniendo en cuenta que el desarrollo turístico tiene que estar alineado con los intereses de la ciudadanía, reforzando el orgullo de pertenencia. Además, se busca generar empleo de calidad e impulsar empresas locales de manera equilibrada.
El documento presentado incluye un diagnóstico exhaustivo de la situación actual del turismo en Gijón/Xixón, abordando desde la infraestructura hotelera y la oferta de actividades culturales hasta la capacidad de carga y el impacto ambiental del turismo en el destino. Además, se identifican factores externos e internos que influyen en el turismo de la ciudad, con el fin de aprovechar oportunidades y afrontar desafíos.
Las líneas estratégicas del plan abarcan áreas clave como la mejora integral del destino, la preservación de la identidad local, la gestión de visitantes y el fomento de la innovación tecnológica. En conjunto, estas estrategias orientarán el crecimiento turístico de Gijón/Xixón hacia un modelo que fomente la sostenibilidad, la accesibilidad y la equidad. Asimismo, el plan incluye un programa de posicionamiento y marketing enfocado en potenciar la marca Gijón/Xixón en los mercados prioritarios.
Así, se concluye que Gijón/Xixón cuenta con una base sólida para el futuro, con un potencial de crecimiento en internacionalización y desestacionalización. La ciudad asturiana es un destino consolidado, con reconocimientos nacionales e internacionales en calidad, sostenibilidad y accesibilidad. Además, presenta una oferta diferenciada, con una combinación de patrimonio, cultura, gastronomía y naturaleza que permite múltiples experiencias.
El documento plantea unas oportunidades estratégicas, como el posicionamiento como un destino sostenible, la paquetización de productos turísticos, la digitalización y el marketing online, la exploración de nuevos mercados interesados en ecoturismo, aprovechar la tendencia global al turismo de naturaleza, fomentar el sentimiento de pertenencia y el orgullo local, desestacionalizar y alargar la temporada, fortalecer la gobernanza sobre la actividad turística a través de soluciones tecnológicas y mejorar las relaciones con otros destinos del Norte de España.
También se establecen unos objetivos de marketing turístico para consolidar Gijón/Xixón como destino de referencia. Entre ellos, se priorizará incrementar el turismo internacional, mejorar el reconocimiento de marca, promover la fidelización, reducir estacionalidad e impulsar el turismo de congresos, eventos e incentivos.
Por último, se desgranan una serie de acciones encaminadas a fomentar el turismo cultural y de eventos como motor de actividad todo el año; el turismo deportivo y activo vinculado a eventos, mar y naturaleza; el turismo slow para alargar estancias y repartir mejor los flujos; el turismo regenerativo centrado en la convivencia y en el retorno al territorio; el turismo de congresos y eventos como oportunidad de negocio estable y profesionalizado; y el turismo inteligente para tomar mejores decisiones y reducir la incertidumbre.
Gijón/Xixón Horizonte Valiente. La Colegiata San Juan Bautista acogió hoy el evento de presentación de la nueva marca de promoción turística de Gijón/Xixón, que corrió a cargo de la Vicealcaldesa de la ciudad, Ángela Pumariega. A la cita acudieron representantes del sector turístico, social y político de Gijón/Xixón.
Con este proyecto, una de las indicaciones incluidas en el Plan Estratégico de Turismo 2025-2035, que se aprobó a principios de año, no solo se presenta una marca. Se presenta una manera de proyectar turísticamente Gijón/Xixón desde lo que realmente es. Se trata de una marca destino pensada para competir mejor, diferenciarse con más claridad y proyectar una propuesta turística más fiel, más contemporánea y más memorable. La nueva marca no pretende ser una ficción promocional, sino que parte de la convicción de que el futuro turístico de Gijón/Xixón será más sólido cuanto más se apoye en su verdad.
El reto era hacer la marca más legible, más propia y más diferencial. Se trataba de construir un relato turístico capaz de ordenar, enfocar y dar sentido al destino. La nueva marca de destino refleja algunas características propias de Gijón/Xixón: la veracidad cotidiana, el carácter abierto y comunitario, la contemporaneidad con raíz, la energía vital y disfrutona y el orgullo obrero y creativo.
Más que una identidad, la nueva marca de promoción turística pretende ser una herramienta de futuro, que ordene el relato de la ciudad, que dé coherencia a la comunicación y que refleje mejor su esencia. Con ella, se busca movilizar el orgullo compartido, proyectar una imagen más sólida, contemporánea y diferencial y sentar una base útil para el turismo, la cultura, la promoción y el futuro. Se trata, por tanto, de una marca destino para competir mejor sin dejar de ser fiel a lo que Gijón/Xixón es.
Gijón/Xixón construye, así, su identidad desde una lógica propia. La propuesta estratégica identifica una idea central: «Gijón/Xixón es una ciudad que redefine la modernidad’. Se habla de una modernidad del norte, real y de raíz. Es una modernidad que se expresa en la vida diaria de su gente, en la mezcla, en la cercanía, en la cultura, en el carácter comunitario, en el mar, en la energía colectiva y en la capacidad de seguir avanzando sin dejar de reconocerse».
Para la creación del nuevo posicionamiento turístico, se llevó a cabo una metodología rigurosa. Además de las conclusiones del nuevo Plan Estratégico de Turismo 2025-2035, se analizaron las propuestas de otras ciudades competidoras, se realizó una encuesta ciudadana y se realizaron entrevistas con actores clave de la ciudad. Con esta información, se desarrolló una identidad verbal y visual que se utilizará para la promoción turística de la ciudad.
En esa identidad, se incluye un manifiesto que condensa el alma de la propuesta y resume una manera de entender el destino, su carácter y su proyección:
Hay ciudades que se visitan, y otras que se viven.
Y a Gijón/Xixón no vienes a mirar, vienes a sentir.
A dejar que la ciudad te atraviese, que el mar te hable, que su vitalidad se te pegue a la piel. Un lugar donde la modernidad no se finge, se vive siendo uno mismo. Falando asturianu, o non, sin imposturas, con el orgullo de quien sabe de dónde viene, con la naturalidad de quien sabe quién es.
Una ciudad llena de cultura, de sal y de viento. Contemporánea, colectiva, plural, que late al ritmo de su gente, que mezcla, acoge y comparte, siempre abierta al horizonte.
Forjada en el esfuerzo obrero, en El Natahoyo, en El Llano, en los talleres del puerto y la memoria de El Musel. Y proyectada hacia el futuro en azul, en energía, en conocimiento y en talento.
Una ciudad hecha de mar, de acero y de vida. De paseos por la playa de San Lorenzo y por el horizonte sobre l’Atalaya. De los cafés en el paseo de Begoña, de compartir en los chigres, del verde que abraza Deva, Granda o Cenero, y del alma marinera de Cimavilla.
Una ciudad grandona y disfrutona.
Una ciudad viva que se transforma, siempre mirando hacia adelante, siempre dispuesta a avanzar, y que deja una huella de mar y de verdad.
Gijón/Xixón
HORIZONTE VALIENTE
La identidad visual representa una ciudad que abre su territorio y su mirada, dialoga con su memoria sin quedarse en ella, integra capas y voces en una composición viva, se mueve, se proyecta y se expande y convierte todo en un lenguaje visual propio. Un Gijón/Xixón que transforma su contorno en horizonte. Una ciudad que avanza sin perder su verdad.
Y eso se refleja en el nuevo logotipo, que parte del propio plano de la ciudad. El mapa, en lugar de delimitar, se abre. El núcleo urbano de Gijón se expande y se mezcla con la zona rural, en un todo unitario y comunitario.
El diseño utiliza diagonales, planos abiertos y cortes limpios que transmiten movimiento y expansión. No ilustra la modernidad: la practica. La identidad respira energía, dirección y vida, sin teatralidad.
El nuevo manual de marca incluye el uso de los colores, rojo, blanco y negro, y el estilo fotográfico que deberán seguir las publicaciones de promoción turística, en las que prima la luz del Cantábrico frente al uso de filtros cálidos ni iluminaciones de estudio. También propone el uso del collage en blanco y negro.
El Defence & Tech Summit by SMEs 2026 ha celebrado esta mañana su presentación oficial en el Salón de Recepciones del Ayuntamiento de Gijón/Xixón, en un acto breve e intenso que ha servido para dar a conocer públicamente el evento, que se celebrará los días 30 de septiembre y 1 de octubre de 2026 en el LABoral Centro de Arte y Creación Industrial.
La vicealcaldesa de Gijón/Xixón afirmó que “el Defence & Tech Summit reúne dos prioridades estratégicas para el equipo de gobierno local: consolidar Gijón como sede de eventos profesionales de alcance nacional y ayudar a nuestro tejido empresarial y startups a acceder a nuevos mercados, nuevas alianzas y nuevas oportunidades de negocio”.
El Defence & Tech Summit by SMEs es el primer encuentro nacional centrado en conectar las capacidades tecnológicas de pymes, startups, centros tecnológicos, inversores e industria tractora con las oportunidades del sector defensa, bajo el lema «Powering by SMEs, Leading the next wave».
La presentación corrió a cargo de Ángela Pumariega, vicealcaldesa de Gijón/Xixón y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación; Enrique Pérez de Tena, por parte del Mando Conjunto del Ciberespacio MCCE del Ministerio de Defensa de España; José Antonio Marcos, vicerrector de la Unversidad Alfonso X el Sabio (UAX) y Susana Pascual, fundadora e impulsora del Defence & Tech Summit y directora ejecutiva de PixelHub SL.
El Defence&Tech Summit nace impulsado desde el propio ecosistema tecnológico y de defensa español, a partir de una trayectoria profesional y empresarial estrechamente vinculada a la innovación industrial, la tecnología avanzada y los entornos críticos
El evento cuenta con el apoyo del Ministerio de Defensa y su edición de septiembre-octubre será clausurada por la secretaria de Estado de Defensa, María Amparo Valcarce, consolidando el respaldo institucional de primer nivel al Summit.
El Defence & Tech Summit cuenta, además, con el respaldo de grandes empresas e instituciones del sector de la defensa, como GDELS — General Dynamics European Land Systems (Santa Bárbara Sistemas), que forman parte del ecosistema del evento. Su participación refleja el propósito central del Summit: aprovechar el peso y la experiencia de las grandes tractoras para abrir oportunidades reales a las pymes y startups tecnológicas españolas en la cadena de valor de la defensa.
En este sentido, Gijón Impulsa, entidad promotora del emprendimiento y la innovación en Gijón, patrocina el Premio SMEs Competition, destinado a la mejor pyme o startup con soluciones tecnológicas de aplicación en el sector defensa. La ganadora se anunciará en el acto de clausura del evento el 1 de octubre.
Coincidiendo con el Día del Turismo en la Feria Internacional de Muestras de Asturias (FIDMA) 2026, se entregaron los III Premios Trayectoria Visita Gijón Profesional. Se otorgan por parte de la Mesa de Turismo de Gijón/Xixón (compuesta por agentes vinculados a la actividad turística y liderada por Ángela Pumariega, vicealcaldesa de Gijón/Xixón y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación) en cuatro modalidades: Trayectoria Profesional, Trayectoria Comprometida, Trayectoria Innovadora y Trayectoria Académica.
Fue la propia vicealcaldesa la encargada de entregar los premios, junto con algunos representantes de la Mesa de Turismo: Élida Suárez, representante de alojamientos de OTEA, Hostelería y Turismo en Asturias; Sonia Cernuda López, representante de la Asociación de Guías Turísticos del Principado de Asturias; Montse Cañón Cascallana, representante del Club de Empresas de Turismo de Negocios del Principado de Asturias; y Cristina López Duarte, decana de la Facultad de Comercio, Turismo y Ciencias Sociales Jovellanos de la Universidad de Oviedo.
Cada uno de los premiados recibió un trofeo creado por la Asociación Cultural Mercado Artesano y Ecológico a partir de madera de castaño de un «caborno» de más de 150 años, que cayó durante una tormenta en 2018. Esta madera, símbolo de fortaleza y nobleza, ha sido transformada para rendir homenaje al esfuerzo y la dedicación de nuestros galardonados. Los trofeos tienen, además, incrustaciones de azabache, cerámica, vidrio y cuero. Estos detalles reflejan la rica diversidad de nuestro patrimonio cultural y el talento de nuestros artesanos.
Los premiados son:
1) PREMIO TRAYECTORIA PROFESIONAL
Este premio reconoce a profesionales que han mostrado su compromiso con el destino y que han participado de manera activa en proyectos para impulsar el crecimiento del sector y el desarrollo de la actividad turística en Gijón/Xixón.
PREMIADO: Luis Meana, gerente y propietario del restaurante – merendero El Cruce
Luis Meana lleva más de 35 años liderando “El Cruce”, desde sus inicios como merendero con bar-tienda hasta convertirse en un referente de la hostelería local.
La capacidad de adaptación ha marcado siempre su camino: profesionalización e innovación constante son los principios que guían su gestión. Detrás de cada servicio y de cada cliente hay una forma de entender la hostelería basada en el esfuerzo, la cercanía y la mejora continua. Pero, sin duda, uno de sus grandes valores ha sido construir y mantener un equipo humano estable, comprometido y motivado.
Su implicación va todavía más allá, aportando ideas, compartiendo experiencia y participando activamente en proyectos para impulsar el futuro de la hostelería local y del destino. Su participación en el programa SICTED, Compromiso de Calidad Turística desde 2004, es una prueba de su compromiso.
2) PREMIO TRAYECTORIA COMPROMETIDA
Este premio reconoce a profesionales y entidades que muestran su compromiso con la sostenibilidad de nuestro entorno y con el impacto que genera el turismo en nuestra sociedad, además de entender la importancia de que el turismo es cosa de todos y todas e inclusivo.
PREMIADO: Mercado Artesano y Ecológico de Gijón/Xixón
El Mercado Artesano y Ecológico, con una andadura de más de 20 años, crece integrado en la ciudad: como escaparate para artesanos, artesanas y productores, como punto de encuentro para la ciudadanía, como recurso turístico y como referente de un modelo basado en el respeto por las personas y por el entorno.
Además, desde el Mercado impulsan el desarrollo local y el consumo responsable, a la vez que se ha convertido en una oportunidad para visibilizar propuestas culturales y para generar alianzas con entidades que trabajan por una sociedad más justa e inclusiva.
Esta mención premia su capacidad para crear comunidad y generar un impacto positivo a nivel social, cultural y medioambiental. Por ello ha sido reconocido con la certificación Biosphere Sustainable.
3) PREMIO TRAYECTORIA INNOVADORA
Este premio reconoce a profesionales y entidades destacadas por aportar innovación en el sector turístico, por contribuir a la búsqueda de nuevas herramientas para la mejora, y aquellas iniciativas líderes que constituyan un ejemplo a seguir.
PREMIADO: CIFP de Hostelería y Turismo de Gijón/Xixón
En el CIFP de Hostelería y Turismo de Gijón cada experiencia y cada reto compartido se convierte en una oportunidad para aprender en un entorno real y creativo.
Cuenta con aulas de simulación, de tecnologías educativas y tecnologías gastronómicas, sala de podcast, sistema de enseñanza con realidad virtual … e impulsa iniciativas académicas pioneras y con identidad local, como la incorporación del módulo “La sidra y su servicio”, dónde poder formar y divulgar la cultura sidrera como referente turístico y cultural. El Centro también establece alianzas con instituciones y empresas para impulsar la innovación y la transferencia de conocimiento.
La Escuela de Hostelería y Turismo de Gijón ha demostrado un firme compromiso con la excelencia, participando activamente en programas de competitividad, obteniendo reconocimientos como SICTED – Compromiso de Calidad Turística, Biosphere Sustainable o el distintivo de accesibilidad universal Tur4All.
4) PREMIO TRAYECTORIA ACADÉMICA
Categoría orientada a estudiantes del Máster Universitario en Dirección y Planificación del Turismo de la Universidad de Oviedo con el propósito de fomentar la realización de trabajos fin de máster relacionados con la sostenibilidad turística en el destino.
PREMIADO: Francisco Muñoz Reinoso
Francisco Muñoz Reinoso ha sido reconocido con este Premio por su aportación a la defensa del producto de proximidad. Su trabajo de fin de máster refleja el compromiso con un turismo más sostenible, más consciente y más conectado con la identidad local. Una investigación que pone en valor el potencial del enoturismo como motor de desarrollo sostenible, dinamización territorial y promoción del patrimonio cultural y gastronómico asturiano.
En su intervención, la vicealcaldesa de Gijón/Xixón afirmó que “cuando trabajamos con la industria turística hablamos de estrategias, de proyectos, de promoción, de sostenibilidad, de competitividad y de cifras. Pero detrás de todos esos conceptos hay siempre personas. Personas que abren cada mañana un establecimiento, que atienden a quienes nos visitan, que forman a los futuros profesionales, que innovan, que emprenden, que arriesgan y que contribuyen con su trabajo diario a construir el destino turístico que hoy es Gijón. Y estos premios nacieron precisamente para reconocer ese esfuerzo. Para poner nombre y rostro a quienes hacen posible que el turismo gijonés avance hacia un modelo cada vez más profesional, más competitivo, más responsable y de mayor calidad”.