Una ciudad para visitar… y para vivir. La vicealcaldesa de Gijón/Xixón y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación, Ángela Pumariega, presentó hoy en el hotel NH Gijón el nuevo Plan Estratégico de Turismo, que regirá la estrategia turística de Gijón/Xixón hasta 2035. Este plan tiene como fin consolidar a Gijón/Xixón como un referente en turismo responsable, mejorando su atractivo tanto en el mercado nacional como internacional y promoviendo la preservación de su patrimonio cultural, social y natural.
El Plan Estratégico 2025-2035 tiene como misión construir una hoja de ruta que oriente el desarrollo turístico de Gijón/Xixón hacia el año 2035. Este proyecto se centra en la implementación de acciones concretas orientadas a incrementar la competitividad del destino mediante un enfoque sostenible y adaptado a las necesidades del mercado actual. Además de mejorar la oferta y la infraestructura turística, se pone especial énfasis en crear un modelo de turismo accesible, respetuoso con el medio ambiente y capaz de preservar el patrimonio local.
Este plan plantea la necesidad de que Gijón/Xixón se adapte a los cambios y tendencias en la industria turística global, integrando en su modelo de desarrollo principios de sostenibilidad, accesibilidad e innovación. Con ello, se busca no solo atraer visitantes, sino también reforzar la identidad de Gijón/Xixón como un destino que promueve experiencias auténticas y de calidad.
Para la elaboración del Plan Estratégico se ha contado con la participación de más de 120 personas del sector público (departamentos de Turismo, Cultura, Deportes, Igualdad o Festejos del Ayuntamiento de Gijón/Xixón, Principado de Asturias y centros formativos), del sector privado (hoteles, restaurantes, agencias de viaje, empresas MICE, de turismo activo, guías, transportes, productores locales y comerciantes), del tejido asociativo local (asociaciones vecinales, ONG, sindicatos, Cámara de Comercio, FADE, asociaciones culturales, clubes deportivos y federaciones juveniles). También se contó con la opinión de visitantes y ciudadanía, con encuestas a más de 4000 turistas y más de 600 residentes.
En el acto de presentación, la Vicealcaldesa de Gijón/Xión y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación, Ángela Pumariega, afirmó que “Gijón no quiere parecerse a otros destinos. Quiere ser más Gijón que nunca. Nuestra identidad —el mar, la industria, la cultura viva, los barrios, la sidra, la hospitalidad, el deporte, el legado cultural y creativo de la ciudad— no es un decorado. Es nuestro principal valor competitivo y, además, es lo que nos hace sentirnos orgullosos de lo que somos. Este Plan asume que crecer no significa perder identidad. Significa cuidarla, compartirla y proyectarla con respeto. Y por eso la visión que plantea para 2035 es muy clara: ‘una ciudad para visitar… y para vivir’. Esa frase lo resume todo”.
Tras la intervención de la vicealcaldesa, el director de Visita Gijón/Xixón, Daniel Martínez Junquera, tomó la palabra para desglosar el contenido más relevante del documento.
Daniel Martínez Junquera durante su presentación del Plan Estratégico de Turismo de Gijón
El Plan Estratégico de Turismo de Gijón/Xixón establece los pasos para avanzar hacia un modelo turístico sostenible, competitivo e innovador. No se trata solo de crecer, sino de hacerlo sin perder la esencia. Por tanto, se plantea un crecimiento con identidad, situando barrios, tradiciones y forma de vida en el centro de la experiencia turística, y teniendo en cuenta que el desarrollo turístico tiene que estar alineado con los intereses de la ciudadanía, reforzando el orgullo de pertenencia. Además, se busca generar empleo de calidad e impulsar empresas locales de manera equilibrada.
El documento presentado incluye un diagnóstico exhaustivo de la situación actual del turismo en Gijón/Xixón, abordando desde la infraestructura hotelera y la oferta de actividades culturales hasta la capacidad de carga y el impacto ambiental del turismo en el destino. Además, se identifican factores externos e internos que influyen en el turismo de la ciudad, con el fin de aprovechar oportunidades y afrontar desafíos.
Las líneas estratégicas del plan abarcan áreas clave como la mejora integral del destino, la preservación de la identidad local, la gestión de visitantes y el fomento de la innovación tecnológica. En conjunto, estas estrategias orientarán el crecimiento turístico de Gijón/Xixón hacia un modelo que fomente la sostenibilidad, la accesibilidad y la equidad. Asimismo, el plan incluye un programa de posicionamiento y marketing enfocado en potenciar la marca Gijón/Xixón en los mercados prioritarios.
Así, se concluye que Gijón/Xixón cuenta con una base sólida para el futuro, con un potencial de crecimiento en internacionalización y desestacionalización. La ciudad asturiana es un destino consolidado, con reconocimientos nacionales e internacionales en calidad, sostenibilidad y accesibilidad. Además, presenta una oferta diferenciada, con una combinación de patrimonio, cultura, gastronomía y naturaleza que permite múltiples experiencias.
El documento plantea unas oportunidades estratégicas, como el posicionamiento como un destino sostenible, la paquetización de productos turísticos, la digitalización y el marketing online, la exploración de nuevos mercados interesados en ecoturismo, aprovechar la tendencia global al turismo de naturaleza, fomentar el sentimiento de pertenencia y el orgullo local, desestacionalizar y alargar la temporada, fortalecer la gobernanza sobre la actividad turística a través de soluciones tecnológicas y mejorar las relaciones con otros destinos del Norte de España.
También se establecen unos objetivos de marketing turístico para consolidar Gijón/Xixón como destino de referencia. Entre ellos, se priorizará incrementar el turismo internacional, mejorar el reconocimiento de marca, promover la fidelización, reducir estacionalidad e impulsar el turismo de congresos, eventos e incentivos.
Por último, se desgranan una serie de acciones encaminadas a fomentar el turismo cultural y de eventos como motor de actividad todo el año; el turismo deportivo y activo vinculado a eventos, mar y naturaleza; el turismo slow para alargar estancias y repartir mejor los flujos; el turismo regenerativo centrado en la convivencia y en el retorno al territorio; el turismo de congresos y eventos como oportunidad de negocio estable y profesionalizado; y el turismo inteligente para tomar mejores decisiones y reducir la incertidumbre.
Gijón/Xixón Horizonte Valiente. La Colegiata San Juan Bautista acogió hoy el evento de presentación de la nueva marca de promoción turística de Gijón/Xixón, que corrió a cargo de la Vicealcaldesa de la ciudad, Ángela Pumariega. A la cita acudieron representantes del sector turístico, social y político de Gijón/Xixón.
Con este proyecto, una de las indicaciones incluidas en el Plan Estratégico de Turismo 2025-2035, que se aprobó a principios de año, no solo se presenta una marca. Se presenta una manera de proyectar turísticamente Gijón/Xixón desde lo que realmente es. Se trata de una marca destino pensada para competir mejor, diferenciarse con más claridad y proyectar una propuesta turística más fiel, más contemporánea y más memorable. La nueva marca no pretende ser una ficción promocional, sino que parte de la convicción de que el futuro turístico de Gijón/Xixón será más sólido cuanto más se apoye en su verdad.
El reto era hacer la marca más legible, más propia y más diferencial. Se trataba de construir un relato turístico capaz de ordenar, enfocar y dar sentido al destino. La nueva marca de destino refleja algunas características propias de Gijón/Xixón: la veracidad cotidiana, el carácter abierto y comunitario, la contemporaneidad con raíz, la energía vital y disfrutona y el orgullo obrero y creativo.
Más que una identidad, la nueva marca de promoción turística pretende ser una herramienta de futuro, que ordene el relato de la ciudad, que dé coherencia a la comunicación y que refleje mejor su esencia. Con ella, se busca movilizar el orgullo compartido, proyectar una imagen más sólida, contemporánea y diferencial y sentar una base útil para el turismo, la cultura, la promoción y el futuro. Se trata, por tanto, de una marca destino para competir mejor sin dejar de ser fiel a lo que Gijón/Xixón es.
Gijón/Xixón construye, así, su identidad desde una lógica propia. La propuesta estratégica identifica una idea central: «Gijón/Xixón es una ciudad que redefine la modernidad’. Se habla de una modernidad del norte, real y de raíz. Es una modernidad que se expresa en la vida diaria de su gente, en la mezcla, en la cercanía, en la cultura, en el carácter comunitario, en el mar, en la energía colectiva y en la capacidad de seguir avanzando sin dejar de reconocerse».
Para la creación del nuevo posicionamiento turístico, se llevó a cabo una metodología rigurosa. Además de las conclusiones del nuevo Plan Estratégico de Turismo 2025-2035, se analizaron las propuestas de otras ciudades competidoras, se realizó una encuesta ciudadana y se realizaron entrevistas con actores clave de la ciudad. Con esta información, se desarrolló una identidad verbal y visual que se utilizará para la promoción turística de la ciudad.
En esa identidad, se incluye un manifiesto que condensa el alma de la propuesta y resume una manera de entender el destino, su carácter y su proyección:
Hay ciudades que se visitan, y otras que se viven.
Y a Gijón/Xixón no vienes a mirar, vienes a sentir.
A dejar que la ciudad te atraviese, que el mar te hable, que su vitalidad se te pegue a la piel. Un lugar donde la modernidad no se finge, se vive siendo uno mismo. Falando asturianu, o non, sin imposturas, con el orgullo de quien sabe de dónde viene, con la naturalidad de quien sabe quién es.
Una ciudad llena de cultura, de sal y de viento. Contemporánea, colectiva, plural, que late al ritmo de su gente, que mezcla, acoge y comparte, siempre abierta al horizonte.
Forjada en el esfuerzo obrero, en El Natahoyo, en El Llano, en los talleres del puerto y la memoria de El Musel. Y proyectada hacia el futuro en azul, en energía, en conocimiento y en talento.
Una ciudad hecha de mar, de acero y de vida. De paseos por la playa de San Lorenzo y por el horizonte sobre l’Atalaya. De los cafés en el paseo de Begoña, de compartir en los chigres, del verde que abraza Deva, Granda o Cenero, y del alma marinera de Cimavilla.
Una ciudad grandona y disfrutona.
Una ciudad viva que se transforma, siempre mirando hacia adelante, siempre dispuesta a avanzar, y que deja una huella de mar y de verdad.
Gijón/Xixón
HORIZONTE VALIENTE
La identidad visual representa una ciudad que abre su territorio y su mirada, dialoga con su memoria sin quedarse en ella, integra capas y voces en una composición viva, se mueve, se proyecta y se expande y convierte todo en un lenguaje visual propio. Un Gijón/Xixón que transforma su contorno en horizonte. Una ciudad que avanza sin perder su verdad.
Y eso se refleja en el nuevo logotipo, que parte del propio plano de la ciudad. El mapa, en lugar de delimitar, se abre. El núcleo urbano de Gijón se expande y se mezcla con la zona rural, en un todo unitario y comunitario.
El diseño utiliza diagonales, planos abiertos y cortes limpios que transmiten movimiento y expansión. No ilustra la modernidad: la practica. La identidad respira energía, dirección y vida, sin teatralidad.
El nuevo manual de marca incluye el uso de los colores, rojo, blanco y negro, y el estilo fotográfico que deberán seguir las publicaciones de promoción turística, en las que prima la luz del Cantábrico frente al uso de filtros cálidos ni iluminaciones de estudio. También propone el uso del collage en blanco y negro.
El Defence & Tech Summit by SMEs 2026 ha celebrado esta mañana su presentación oficial en el Salón de Recepciones del Ayuntamiento de Gijón/Xixón, en un acto breve e intenso que ha servido para dar a conocer públicamente el evento, que se celebrará los días 30 de septiembre y 1 de octubre de 2026 en el LABoral Centro de Arte y Creación Industrial.
La vicealcaldesa de Gijón/Xixón afirmó que “el Defence & Tech Summit reúne dos prioridades estratégicas para el equipo de gobierno local: consolidar Gijón como sede de eventos profesionales de alcance nacional y ayudar a nuestro tejido empresarial y startups a acceder a nuevos mercados, nuevas alianzas y nuevas oportunidades de negocio”.
El Defence & Tech Summit by SMEs es el primer encuentro nacional centrado en conectar las capacidades tecnológicas de pymes, startups, centros tecnológicos, inversores e industria tractora con las oportunidades del sector defensa, bajo el lema «Powering by SMEs, Leading the next wave».
La presentación corrió a cargo de Ángela Pumariega, vicealcaldesa de Gijón/Xixón y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación; Enrique Pérez de Tena, por parte del Mando Conjunto del Ciberespacio MCCE del Ministerio de Defensa de España; José Antonio Marcos, vicerrector de la Unversidad Alfonso X el Sabio (UAX) y Susana Pascual, fundadora e impulsora del Defence & Tech Summit y directora ejecutiva de PixelHub SL.
El Defence&Tech Summit nace impulsado desde el propio ecosistema tecnológico y de defensa español, a partir de una trayectoria profesional y empresarial estrechamente vinculada a la innovación industrial, la tecnología avanzada y los entornos críticos
El evento cuenta con el apoyo del Ministerio de Defensa y su edición de septiembre-octubre será clausurada por la secretaria de Estado de Defensa, María Amparo Valcarce, consolidando el respaldo institucional de primer nivel al Summit.
El Defence & Tech Summit cuenta, además, con el respaldo de grandes empresas e instituciones del sector de la defensa, como GDELS — General Dynamics European Land Systems (Santa Bárbara Sistemas), que forman parte del ecosistema del evento. Su participación refleja el propósito central del Summit: aprovechar el peso y la experiencia de las grandes tractoras para abrir oportunidades reales a las pymes y startups tecnológicas españolas en la cadena de valor de la defensa.
En este sentido, Gijón Impulsa, entidad promotora del emprendimiento y la innovación en Gijón, patrocina el Premio SMEs Competition, destinado a la mejor pyme o startup con soluciones tecnológicas de aplicación en el sector defensa. La ganadora se anunciará en el acto de clausura del evento el 1 de octubre.